A economia prateada, termo que se refere ao poder de consumo da população acima dos 50 anos, está ganhando destaque no Brasil. Com o aumento da longevidade e da qualidade de vida, esse grupo demográfico apresenta um potencial econômico significativo, que não pode ser ignorado pelas empresas. E a boa notícia é que essas pessoas estão na internet, representando um público com grande potencial para o e-commerce.

O poder da economia prateada

De acordo com o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), em 2022 o número de pessoas 60+ atingiu 15,8% da população total ou 32 milhões de pessoas. Esse número representa uma elevação de 46,6% em relação ao censo de 2010, quando esse grupo chegava a 10,8% da população. Se considerados os 50+, o total chega a 55 milhões de brasileiros vivendo plenamente a maturidade, a maioria ativos profissionalmente.

Ou seja, se os negócios não estão se adaptando para atender pessoas com mais de 50 anos, é hora de mudar. Esse público movimenta R$ 2 trilhões por ano no Brasil, representando 23% do consumo de bens e serviços, com uma renda anual de R$ 940 bilhões, conforme um estudo da consultoria Data 8.

Oportunidades para as empresas

A economia prateada é vista como a terceira maior atividade econômica global, gerando US$ 7,1 trilhões por ano, o que representa uma enorme oportunidade para o e-commerce. Nos Estados Unidos, por exemplo, metade das pessoas entre 52 e 70 anos passam pelo menos 11 horas por semana on-line.

As empresas precisam se adaptar para atender às necessidades específicas da economia prateada. É crucial entender as preferências e os comportamentos de consumo deste grupo. Além disso, as estratégias de marketing devem ser inclusivas, refletindo a diversidade e a experiência de vida dos consumidores 50+.

A empresa de cosméticos O Boticário, por exemplo, lançou uma linha de produtos voltada para a pele madura que serve para diminuir linhas de expressão, hidratar e auxiliar na produção de colágeno. Um nicho que tem crescido significativamente. Além disso, o setor de turismo tem visto um aumento na demanda por pacotes de viagens personalizados, que oferecem conforto e segurança para esse público.

A GRIZZ entende que a economia prateada oferece uma oportunidade inestimável para as empresas que estão dispostas a inovar e adaptar suas estratégias.

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