A campanha global “Night is young” (#FreshBeginnings), que a cervejaria Heineken lançou em julho para celebrar a volta à vida noturna em um bom número de países, tem muito do que se espera de um produto do gênero: imagens de gente alegre em uma casa noturna à beira-mar, muita música, dança, paquera, romance, bebida e um final apoteótico, com um grupo rumo a um mergulho. Mas há um detalhe crucial, diferente do que seria de se esperar: os protagonistas não são jovens, e sim gente madura.

No final, o filme traz um recado essencial: “A noite pertence aos completamente vacinados. É tempo de juntar-se a eles”. A mensagem é concluída com a hashtag #Freshbeginnings.

Criada pelas agências Publicis Itália e Le Pub e rodada em Atenas (Grécia), a campanha enfatiza dois conceitos importantes. O primeiro é a presença dos prateados em um ambiente de balada, aproveitando a vida – algo que deveria ser bem mais comum no próprio mundo pré-pandemia, e espera-se que venha a ser comum no pós-pandemia. O segundo é a importância da vacinação contra a covid-19, a qual tem sido realizada nos diversos países com os prateados como prioridade inicial. (Por tabela, a Heineken incentiva os mais jovens a também vacinar-se para juntar-se aos maduros nas baladas.)

Diversão com responsabilidade – não importa a idade – é a síntese da campanha. É também a síntese da alma GRIZZ. Para viver responsavelmente, sem moderação. Confira o vídeo: